國際行銷

書號:5D104

出版社:大華傳真

編者:許永樂

版次:3版

規格:14.8*21cm

裝訂:平裝

ISBN:978-986-215-002-3

出版日期:2009年03月

適用考試
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  • 充足(>10)
  • 定價:250 元
  • 特價75 188

書籍簡介

本書適用於台灣菸酒公司國際貿易新進人員之招考,內容分四大部分,分別為『國際行
銷概論』、『國際行銷的環境變數』、『國際行銷策略的制定』、『國際行銷的管理面
』,完整重點濃縮,重要觀念以表格方式歸納,方便考生計憶與理解。

目錄

第一部分 國際行銷概論1
 單元一 概 論3
 單元二 評估國際市場環境因素7
 單元三 評估國際市場的進入方式14
 單元四 建立海外市場行銷策略20

第二部分 國際行銷的環境變數25
 單元五 概 論27
 單元六 國際行銷的經濟環境32
 單元七 國際行銷的文化環境45
 單元八 國際行銷的政治與法律環境55
 單元九 國際行銷的其他環境變數65

第三部分 國際行銷策略的制定73
 單元十  進入策略的選擇75
 單元十一 產品策略78
 單元十二 通路策略89
 單元十三 促銷策略102
 單元十四 訂價策略111

第四部分 國際行銷的管理面121
 單元十五 國際行銷組織與控制123

第五部分 模擬試題131
第一回 模擬試題133
第二回 模擬試題140
第三回 模擬試題145

第六部分 歷屆試題與解析159
九十七年臺灣菸酒股份有限公司新進職員甄試「國際行銷」試題161
九十八年臺菸公司招考「國際行銷」模擬試題與解析168

勘誤增補

更新日期類別書名與版次
2008-06-16 增補資料 (5D104)國際行銷(96年8月27日初版)「增補資料」(1 版)

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